Das Awareness Set (engl. Bewusstsein) repräsentiert alle im Bewusstsein des Nachfragers befindlichen Angebotsalternativen.
- das Consideration Set (die Alternativen, die grundsätzlich einer näheren Informationssuche und Bewertung unterzogen werden)
- das Inert Set (Alternativen, über die keine klare Vorstellung besteht)
- das Inept Set (Alternativen, die grundsätzlich nicht geeignet sind)
- das Evoked Set (Alternativen, die geeignet sind)
